5月10日，值我國(guó)第四個(gè)中國(guó)品牌日之際，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位舉行“2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”線上活動(dòng)。本次，共有18個(gè)泉籍品牌上榜2020中國(guó)品牌價(jià)值排行榜，包括17家企業(yè)和1個(gè)區(qū)域品牌。其中，安溪鐵觀音以1426.86億元的品牌價(jià)值位列區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)價(jià)值第一。

多品牌“身價(jià)”過(guò)億

泉州多年來(lái)以創(chuàng)品牌為特色，打造出一批享譽(yù)海內(nèi)外的知名品牌，形成了群星璀璨的泉州品牌矩陣

上榜的18個(gè)泉籍品牌包括1個(gè)輕工、4個(gè)紡織服裝鞋帽、1個(gè)建筑建材、3個(gè)食品加工制造、8個(gè)創(chuàng)新品牌以及1個(gè)區(qū)域品牌。恒安集團(tuán)和達(dá)利食品集團(tuán)2家企業(yè)品牌價(jià)值超百億元，分別達(dá)到454.72億元和232.61億元，較上一年有所增長(zhǎng)。

在各類子榜單中，泉企名列前茅：在食品加工制造領(lǐng)域，達(dá)利食品位居第二;在創(chuàng)新品牌榜單上，九牧以76.18億元的品牌價(jià)值位居該排行之首;匹克體育、蠟筆小新(福建)則以52.65億元、29.41億元的品牌價(jià)值位居第2名、第4名。

榜單上泉企星光熠熠，源于泉州多年來(lái)以創(chuàng)品牌為特色，打造出一批享譽(yù)海內(nèi)外的知名品牌，形成了群星璀璨的泉州品牌矩陣。從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌，泉州企業(yè)將品牌塑造視為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵命題，通過(guò)技術(shù)工藝創(chuàng)新，提升品牌的科技含量的附加值。

隨著泉州企業(yè)不斷走出去，泉州品牌正令全球矚目，彰顯著“國(guó)貨”的底氣和自信。今年4月，國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance公布了“2020年全球最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單，安踏成為唯一上榜的中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌。從奧運(yùn)會(huì)上的亮相，到安踏KT系列球鞋在美國(guó)引發(fā)搶購(gòu)熱潮，再到安踏出海并購(gòu)亞瑪芬，市值位列全球體育用品行業(yè)第三位，安踏代表著泉州品牌征戰(zhàn)世界舞臺(tái)的新高度。

從品牌到品牌城市

泉州持續(xù)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，走出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的發(fā)展之路

在2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，“安溪鐵觀音”從800多個(gè)品牌中脫穎而出，以1426.86億元人民幣位列區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)價(jià)值第一，同時(shí)連續(xù)第五年名列全國(guó)茶葉類區(qū)域品牌價(jià)值第一。與去年相比，安溪鐵觀音品牌價(jià)值凈增1.43億元。

安溪鐵觀音品牌影響力的提升，得益于安溪從生態(tài)保護(hù)、品質(zhì)打磨，再到引導(dǎo)企業(yè)品牌創(chuàng)新的一系列創(chuàng)新。在品牌集群打造上，安溪堅(jiān)持以區(qū)域品牌支撐企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌開(kāi)拓市場(chǎng)，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)朝著品牌經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展。目前，安溪先后打造形成八馬茶業(yè)、華祥苑等一批引領(lǐng)業(yè)界的龍頭企業(yè)，鑄造“賽珍珠”“金鳳凰”“老鐵”等一批有影響力的茶葉品牌。安溪鐵觀音在歐盟、俄羅斯、日本等46個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，成功入選“中歐100+100”地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保產(chǎn)品清單，繼續(xù)沿著“海上絲綢之路”，鍥而不舍地打造“中國(guó)海絲茶品牌”。一葉興，百業(yè)旺。品牌價(jià)值成為安溪茶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亦帶動(dòng)了茶旅游、茶科研、茶創(chuàng)意、茶教育等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

安溪鐵觀音的揚(yáng)名天下，是泉州產(chǎn)業(yè)品牌之路的縮影。截至目前，泉州已有“中國(guó)鞋都”“中國(guó)紡織服裝基地市”“中國(guó)休閑服裝名城”“中國(guó)石雕之都”“中國(guó)民間工藝品之都”“中國(guó)樹(shù)脂工藝之鄉(xiāng)”“中國(guó)建材之鄉(xiāng)”“中國(guó)烏龍茶之鄉(xiāng)”“中國(guó)藤鐵工藝之鄉(xiāng)”“中國(guó)瓷都”等10多個(gè)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)和“世界藤鐵工藝之都”“世界石雕之都”“世界陶瓷之都”等多個(gè)世界級(jí)區(qū)域品牌。

擁有知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。據(jù)泉州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2019年以來(lái)，全市新增注冊(cè)商標(biāo)11萬(wàn)件，商標(biāo)有效注冊(cè)量突破41萬(wàn)件，居全國(guó)地級(jí)市第二位;新增馳名商標(biāo)2件，馳名商標(biāo)總數(shù)達(dá)159件，居全國(guó)地級(jí)市前列。

多年來(lái)，泉州持續(xù)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，走出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的發(fā)展之路，獲首批國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范城市、國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市、全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系建設(shè)重點(diǎn)城市等榮譽(yù)稱號(hào)傍身。

創(chuàng)新鍛造品牌魅力

在業(yè)界看來(lái)，穩(wěn)得住質(zhì)量、抓得住創(chuàng)新、擔(dān)得起責(zé)任，泉州品牌必將走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更富生命力

以“中國(guó)品牌日”為契機(jī)，中國(guó)將全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展時(shí)代。九牧廚衛(wèi)股份有限公司副總裁、小牧優(yōu)品創(chuàng)始人林曉偉表示，“品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，中國(guó)品牌正在開(kāi)啟發(fā)展、進(jìn)步的新時(shí)代。智造興國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)，民族品牌應(yīng)更加注重技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)及核心競(jìng)爭(zhēng)力打造。”

近年來(lái)，泉企圍繞“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”的目標(biāo)，立足技術(shù)創(chuàng)新之根，把握新經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，腳踏實(shí)地、日積跬步，以不斷提升的產(chǎn)品實(shí)力不斷夯實(shí)品牌魅力。如今，越來(lái)越多的“泉州制造”深受歡迎。

林曉偉表示，中國(guó)品牌崛起，中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)增強(qiáng)，更加注重品質(zhì)制造和消費(fèi)者的體驗(yàn)，讓人民的生活更加美好。九牧致力以技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品為健康生活保駕護(hù)航，并通過(guò)不斷創(chuàng)新的核心技術(shù)，來(lái)引領(lǐng)中國(guó)智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為鳥(niǎo)巢、大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)衛(wèi)浴獨(dú)家供應(yīng)商，打破國(guó)際品牌對(duì)高端工程的壟斷，向世界展示中國(guó)智慧、中國(guó)方案，打造代表中國(guó)品牌的新名片。

在盼盼食品集團(tuán)董事長(zhǎng)秘書(shū)宋長(zhǎng)鎮(zhèn)看來(lái)，企業(yè)只有打造品牌，才能取得良性發(fā)展，城市擁有更多品牌，才能更進(jìn)一步提升內(nèi)涵，是其持續(xù)發(fā)展的原生動(dòng)力。泉企的不斷發(fā)展，走向國(guó)際，在泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支撐帶動(dòng)作用日益突顯，成為泉州經(jīng)濟(jì)騰飛的重要?jiǎng)恿Α?/p>

泉州市職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭平認(rèn)為，不少傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)途中，可能面臨諸多困難，但只要堅(jiān)持主業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新，把主業(yè)做精做專，為企業(yè)鍛造扎實(shí)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，相信就能成為一流的品牌企業(yè)。企業(yè)更要練好內(nèi)功，提供實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，是品牌發(fā)展的依托;與先進(jìn)生產(chǎn)力結(jié)合，是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的根本保證、創(chuàng)新的前提建立在企業(yè)對(duì)自身領(lǐng)域和產(chǎn)品的足夠?qū)Ｗ⑸稀?/p>

今年以來(lái)，面對(duì)疫情的沖擊，外貿(mào)市場(chǎng)的承壓，品牌的力量更為凸顯，加強(qiáng)品牌建設(shè)成為擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力。正如李克強(qiáng)總理對(duì)“中國(guó)品牌日”所作的重要批示提到的，要堅(jiān)持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，在全社會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)弘揚(yáng)專業(yè)精神工匠精神，打造更多名優(yōu)品牌，以更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力拓展市場(chǎng)空間，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)和國(guó)家發(fā)展的需要。在業(yè)界看來(lái)，穩(wěn)得住質(zhì)量、抓得住創(chuàng)新、擔(dān)得起責(zé)任，泉州品牌必將走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更富生命力。