2025年的春節(jié)舉國(guó)歡慶，而氣溫最低的“冰城”哈爾濱無(wú)疑是這個(gè)冬季最火爆和最出圈的城市。來(lái)自34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1200多名選手齊聚爾濱，共襄亞冬盛會(huì)。據(jù)悉第九屆亞冬會(huì)是歷屆亞冬會(huì)中參賽人數(shù)最多的一屆，也是繼2022年北京冬奧會(huì)后中國(guó)舉辦的又一重要綜合性國(guó)際冰雪盛會(huì)。

“冰城”哈爾濱正以體育彰顯冰雪文化之美，也承接著北京冬奧之后掀起的冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的興起和發(fā)展離不開頂級(jí)賽事的推動(dòng)，也離不開國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的支持和助力。國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌361°作為這屆亞冬會(huì)的官方合作伙伴，其執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)日前在接受人民日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，361°將發(fā)揮運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，全力支持和服務(wù)好本屆亞冬會(huì)。

361°集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)

支持“雙亞”，品牌躍遷

2008年，361°首次結(jié)緣廣州亞運(yùn)會(huì)，之后連續(xù)五屆作為亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴參與其中，包括去年剛簽約的2026年愛知·名古屋亞運(yùn)會(huì)。丁伍號(hào)說(shuō)，361°不僅是亞運(yùn)會(huì)的支持者，更是受益者。我們通過(guò)持續(xù)服務(wù)國(guó)際大型賽事，讓世界見證民族品牌的創(chuàng)新力量。

在361°與亞運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期合作中，丁伍號(hào)深刻感受到頂級(jí)體育賽事為品牌帶來(lái)了巨大的曝光量和影響力。在這一過(guò)程中，他也與亞奧理事會(huì)結(jié)成了深厚的情感紐帶。2021年12月,亞洲奧林匹克理事會(huì)特別授予361°“亞運(yùn)會(huì)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,這是亞奧理事會(huì)首次向企業(yè)授予官方最高級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)，代表了亞奧理事會(huì)對(duì)361°的最高認(rèn)可。

丁伍號(hào)表示，此次361°與亞冬會(huì)首次結(jié)緣，既是對(duì)亞洲頂級(jí)賽事支持的延續(xù)，也希望傳遞361°“多一度熱愛”的體育精神，激發(fā)更多人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛，支持亞洲乃至世界冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。熱愛，是初心，也是責(zé)任。真正的熱愛是對(duì)自已所從事的事有執(zhí)著的追求和堅(jiān)定不移的信念，是全身心投入并享受其中。他指出，做正確的事情不難，難的是一直堅(jiān)持做正確的事情。361°是首個(gè)同時(shí)作為亞運(yùn)會(huì)和亞冬會(huì)官方合作伙伴的運(yùn)動(dòng)品牌，也是支持亞洲頂級(jí)綜合賽事最持久、最深度的運(yùn)動(dòng)品牌。

亞冬會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，361°正式揭曉官方運(yùn)動(dòng)服飾

作為哈爾濱亞冬會(huì)官方合作伙伴，361°為火炬手、護(hù)跑手、志愿者、技術(shù)官員、安保人員等賽事工作人員提供官方運(yùn)動(dòng)服飾，融合哈爾濱冰雪文化特色與亞冬會(huì)主視覺元素，加以科技的創(chuàng)新應(yīng)用，向世界展示了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌361°在運(yùn)動(dòng)科技與設(shè)計(jì)上的文化表達(dá)。

布局戶外，科技領(lǐng)航

對(duì)361°而言，從亞運(yùn)會(huì)的深度參與到對(duì)亞冬會(huì)全力支持，既是一脈相承，又是再拓版圖，也充分展示了361°對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的野心與布局。

2022年北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了國(guó)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解和熱愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年北京冬奧會(huì)成功舉辦以來(lái)，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與率達(dá)到22.13%，參與人數(shù)達(dá)到3.31億人。丁伍號(hào)認(rèn)為，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展?jié)摿薮螅鴳敉膺\(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模更是不可限量。通過(guò)高水平的賽事可以幫助361°的品牌形象深入到戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的圈層，完善品牌在冬季運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)中的布局，也讓更多的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)品牌有更多的體驗(yàn)和認(rèn)知。

哈爾濱第九屆亞冬會(huì)冰球比賽現(xiàn)場(chǎng)

從夏季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目擴(kuò)展到冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，不僅僅是季節(jié)的變化，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，考驗(yàn)的是全新產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、科技創(chuàng)新能力和品牌影響力。例如在亞冬會(huì)的冬季服裝設(shè)計(jì)中，361°在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了升級(jí)，包括燥絨填充、防水防透濕科技的應(yīng)用，里布更是采用石墨烯科技，加強(qiáng)鎖溫保暖的功能。

在采訪中，丁伍號(hào)強(qiáng)調(diào)，與頂級(jí)賽事的合作能提升品牌力，但最關(guān)鍵的還是產(chǎn)品力，特別是技術(shù)創(chuàng)新能力。361°堅(jiān)持科技為本，聚焦“科技賦能專業(yè)運(yùn)動(dòng)”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，搶抓質(zhì)價(jià)比消費(fèi)紅利，正在以科技開啟戶外運(yùn)動(dòng)的新風(fēng)尚。例如去年推出的以“御屏2.0沖鋒衣”和“雨屏8代跑鞋”為主的屏科技家族運(yùn)動(dòng)裝備，能夠應(yīng)對(duì)多變的天氣變化，還有防風(fēng)、防污、耐磨等多重屏科技平臺(tái)技術(shù)疊加。2024年雙十一361°競(jìng)速跑鞋再度成為爆款等等。通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新及研發(fā)能力，361°堅(jiān)持為用戶提供科技與設(shè)計(jì)兼?zhèn)涞母哔|(zhì)價(jià)比運(yùn)動(dòng)裝備。

哈爾濱第九屆亞冬會(huì)志愿者

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，凝聚前行

成長(zhǎng)，是企業(yè)的使命，更是每位361°人的勛章。對(duì)于2024年的消費(fèi)市場(chǎng)，丁伍號(hào)表示，宏觀經(jīng)濟(jì)壓力是檢驗(yàn)優(yōu)秀企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的寶貴機(jī)會(huì)，過(guò)去一年361°展現(xiàn)出出色競(jìng)爭(zhēng)力，團(tuán)隊(duì)也交出了令他滿意的答卷。據(jù)了解，2024年，361°上半年?duì)I收增長(zhǎng)19.2%至51.4億元，業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高。第三、第四季度主品牌均較同期錄得約10%的正增長(zhǎng)，全年業(yè)績(jī)呈現(xiàn)持續(xù)向上的態(tài)勢(shì)。

丁伍號(hào)談到，在這個(gè)智能制造、數(shù)字化變革、人工智能迅速發(fā)展的時(shí)代，以往成功的經(jīng)驗(yàn)可能行不通了，“一招鮮吃遍天”的做法已不再適用，我們必須始終保持創(chuàng)新成長(zhǎng)的能力。而真正的成長(zhǎng)不僅僅是業(yè)績(jī)數(shù)字的增長(zhǎng)，更是團(tuán)隊(duì)在協(xié)作中迸發(fā)的創(chuàng)造力，是個(gè)人在挑戰(zhàn)中收獲的成就感。361°擁有一支行動(dòng)力超強(qiáng)且不斷創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)，這是品牌持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。創(chuàng)新是我們最強(qiáng)的武器，只有不斷突破自我，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。2024年是361°加大擴(kuò)張的一年，通過(guò)向渠道創(chuàng)新“要競(jìng)爭(zhēng)力”，持續(xù)迭代終端零售業(yè)態(tài)，數(shù)字化零售生態(tài)得到全面升級(jí)，線上線下融合體驗(yàn)覆蓋全面推進(jìn)，構(gòu)建了分層級(jí)、立體化的渠道布局體系，讓361°產(chǎn)品可以更好觸達(dá)針對(duì)性的消費(fèi)者。“361°收藏夾”，呈現(xiàn)品牌最強(qiáng)專業(yè)科技與最高潮流設(shè)計(jì)水平的頂尖產(chǎn)品，滿足了運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛需求;“361°超品店”以超大空間、豐富產(chǎn)品與超級(jí)性價(jià)比為特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供多樣化的選擇。再結(jié)合奧萊店和常規(guī)門店，通過(guò)這些不同層級(jí)的渠道，圍繞著提升消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，全方位地滿足消費(fèi)者的需求。在技術(shù)、零售、營(yíng)銷模式快速變化的當(dāng)下，企業(yè)必須不斷拓展能力邊界，才能立足未來(lái)更好的發(fā)展。

361°超品成都一店開業(yè)儀式

除了國(guó)內(nèi)門店的擴(kuò)張，361°一直沒有停下海外拓展的步伐。2024年，361°東南亞首家直營(yíng)店與北美品牌體驗(yàn)旗艦店相繼落地，海外市場(chǎng)開始向精細(xì)化零售轉(zhuǎn)型。截至去年底，361°業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外銷售點(diǎn)已超過(guò)1700個(gè)，將“中國(guó)智造”的高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品帶到世界各地。

在談及如何看待國(guó)內(nèi)體育品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，丁伍號(hào)談道，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)之龐大，大到?jīng)]有一家能獨(dú)大。晉江是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地和匯聚地，我們堅(jiān)信和認(rèn)可‘愛拼才會(huì)贏’的精神，同時(shí)大家也是合作共贏的伙伴。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大家你追我趕，通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)共同把中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)!